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Le boom mondial du luxe online

Le boom mondial du luxe online

À en croire une étude récente de Bain & Company pour Altagamma, fondation d’entreprises du luxe italiennes, l’e-commerce prend de l’ampleur. Quasiment inexistantes il y a quinze ans, les ventes en ligne des produits de luxe ont pesé 23,5 Mrds€ dans le monde en 2017, soit 9 % du marché total du luxe, après avoir enregistré une hausse de 24 %. Le continent américain représente près de la moitié de ces ventes online, contre 25 % pour l’Europe et 28 % pour le reste du monde. C’est d’ailleurs en Europe et en Asie que la croissance est la plus forte.

La catégorie la plus importante est celle des accessoires incluant sacs et chaussures (41 % des ventes), suivie des vêtements (26 %), de la beauté (18 %) et de l’horlogerie-bijouterie (11 %). La majorité des transactions reste assurée par des distributeurs, qu’il s’agisse de spécialistes de l’e-commerce (39 %) ou de sites lancés par des chaînes de magasins physiques (30 %). Toutefois, les marques de luxe développent leurs propres e-shops, ce qui leur permet désormais de maîtriser 31 % des ventes sur internet. On estime que l’achat en ligne représentera… le quart du marché mondial des produits de luxe d’ici à 2025 !

Pascale Ruchon

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