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Wide Society parfume le voyage

Wide Society parfume le voyage

Le consommateur mobile et écolo a inspiré la création de Wide Society, une nouvelle marque de parfums de niche. Conçue par l’équipe de The Different Company et lancée mi-mai, « la marque vise les consommateurs soucieux de payer le juste prix pour un parfum de qualité. D’un point de vue design, ceux-ci ne sont pas sensibles au luxe ostentatoire, d’où notre identité plutôt épurée », explique Luc Gabriel, créateur de Wide Society et président de The Different Company.

Wide Society s’est construit autour d’un concept de trousse de voyage, afin de répondre aux besoins des consommateurs qui « bougent – que ce soit en avion, en métro ou en vélo – et ne veulent pas se contenter d’un format flanker de voyage. Ceux-là souhaitent un produit dédié à leur mode de vie. » Pourquoi une approche écologique ? « Parce que c’est une réelle tendance chez certains d’entre eux », précise Luc Gabriel. Et d’ajouter : « Aucun des produits n’est mis sous cellophane et la totalité des composants, qu’ils soient en verre, aluminium ou carton, sont recyclés et/ou recyclables, à l’exception des pompes et de la cale en mousse. »

Les deux modèles de trousses de voyage, qui répondent aussi au « désir de produits pratiques », comprennent au choix trois ou six flacons rechargeables de 10 ml en verre (Verescence) doté d’un laquage bleu nuit (GPM Décor). Capots et pompes ont été réalisés par Aptar Beauty + Home. Chaque trousse est assortie d’un mini-entonnoir. Un troisième modèle, avec un flacon de 100 ml en aluminium (Embellia), est proposé dans un pochon en lin. Les absolus de parfum – Sign of the Times, Nubes et Suite #6 – sont signés Emilie Coppermann, parfumeur chez Symrise, tandis que Acqua Travelis, Night Train et Up in the Air ont été composés par Alexandra Monet (Drom).

Hormis la vente sur son e-shop, Wide Society vise une distribution d’environ 350 points de vente (parfumeries et concept stores) en France. À l’export, les premiers lancements sont prévus en Autriche et en Allemagne. La marque tient à travailler en direct avec le retailer, afin que ses produits ne se retrouvent pas sur le marché parallèle. Des parfums d’ambiance, ainsi que des produits de soins devraient prochainement venir étoffer la gamme, « toujours dans un esprit lié au voyage », conclut Luc Gabriel.

Alissa Demorest

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Wide Society – Jeanne Favre

Wide Society – Jeanne Favre

© Photographer:Camille Mazoyer Wide Society – Jeanne Favre

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