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Tmall x Partisan du Sens : design français pour marques chinoises

22/10/2019

Tmall x Partisan du Sens : design français pour marques chinoises

Au forum Bonjour Brand, cinquième édition, Partisan du Sens a présenté trois écrins crées pour le géant chinois de la vente en ligne, Tmall.

La tradition chinoise veut que pour la fête de la Lune des gâteaux soient offerts. Cette année, l’agence Partisan du Sens s’est vu confier par l’agence de communication Bonjour Shangaï et Tmall (Alibaba) la mission d’imaginer trois coffrets haut de gamme pour les mooncakes des marques Wufangzhai, Jinzun et Daoxiangcun.
Trois écrins lancés début octobre au forum Bonjour Brand, à Beaubourg, un événement de mise en relation de marques chinoises avec des créateurs français, avec une centaine d’autres créations amenées à être vendues exclusivement en ligne : « le projet de Tmall était de faire travailler des designers français sur les marques chinoises de son portefeuille », explique Gérald Galdini, design manager et co-fondateur chez Partisan du Sens. Le brief : s’inspirer de l’univers de la haute couture.

Creusant le sillon du it-bag, l’agence a imaginé pour Jinzun et Daoxiangcun deux coffrets-sacs : le premier, agrémenté d’une anse, décline sur une architecture en métal habillée papier le concept de la pochette avec un jeu d’ouverture en triangle. Le second, en simili cuir, joue la carte du sac couture avec sa chaînette en métal, ses piqûres apparentes et son fermoir, également en métal. Complétant la collection, le coffret conçu pour Wufangzhai prend la forme d’une boîte à bijoux gainée en similicuir et imprimée en offset dont chaque petit tiroir dévoilera un mooncake.

« L’art du gifting étant très important en Chine, le client souhaitait des coffrets à haute valeur perçue avec des ancrages narratifs bien spécifiques », indique Gérald Galdini. « Pour chaque création, nous avons puisé dans l’univers de la marque, tant en ce qui concerne la palette chromatique que le graphisme.
Tiroir ou mini-box : dans chaque coffret, les gâteaux de lune sont présentés dans des emballages individuels ».

Dans le cadre du projet Bonjour Brand, Partisan du Sens a également exposé les étuis créés pour la marque cosmétique de luxe Voorlici : « nous les avons accompagnés dans l’élaboration de leur positionnement et de leur identité packaging sur une gamme de trois masques visage ». En plus des papiers texturés, le décor or à chaud et le gaufrage, l’ingrédient phare de chaque masque auréole le bloc marque, rehaussé d’effets traits de pinceau.

Christel Trinquier

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