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Ouate : les soins pensés pour les petits

Ouate : les soins pensés pour les petits

Après une carrière dans l’univers du packaging, et plus récemment directrice de l’innovation du Groupe Pochet, Astrid Mauduit-Rutkowski s’est lancée dans l’entreprenariat en créant sa propre marque, Ouate, une gamme de soins pour les 4-11 ans. « Il y avait là un segment pas suffisamment adressé, et une cause à défendre car à cette âge là la peau n’a pas de film hydrolipidique, elle est donc extrêmement sensible », explique Astrid Mauduit-Rutkowski. Elle a travaillé avec trois laboratoires afin de concevoir des formules « très courtes » en partant d’ingrédients naturels et non pas biologiques, qu’elle qualifie de « trop incertains en vue des allergies potentielles. J’estime que le plus sécurisant c’est le naturel ».

Le packaging de la gamme a été pensé pour son utilisateur final, afin de l’éduquer et de l’amuser. « J’ai voulu me mettre dans la peau de l’enfant ; prendre en compte la taille de la main par exemple. » Pour ce, la fondatrice a entamé un travail avec un ergothérapeute afin de comprendre la motricité des jeunes enfants et les gestuelles adaptées pour concevoir des produits au design facile et ludique à l’emploi. Sans parler des textures adaptées, comme la « crème chantilly » imaginé pour le lavant corps et cheveux. « Les enfants de moins de sept ans ne peuvent pas activer une pompe classique, et nous avons donc opté pour un pot « buzzer » qui est bien mieux adapté. Nous nous sommes aussi penchés sur le diamètre du pack pour qu’il rentre bien dans la paume de la main », commente Astrid Mauduit-Rutkowski. Le dosage a lui aussi été travaillé afin de dispenser la bonne quantité. « Tout cela a été élaboré pour que les enfants fassent l’apprentissage du rituel de soins ; qu’ils prennent le pli au plus jeune âge ».

Alissa Demorest

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