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MASCARA 2 – ÉCHANTILLON

SUPPORT D’INNOVATION

23-08-19

MASCARA 2 – ÉCHANTILLON

Si le Mascara 2 de Guerlain apparaît comme l’innovation maquillage majeure de l’année, il le doit à l’alchimie de ses brosses et de sa formule sur les cils. Une alchimie que seul un échantillon peut restituer. “Pour des raisons évidentes d’hygiène, l’essai produit n’est pas envisageable en magasin, souligne Ludovic Anceau, directeur général de Socoplan. Or, le prix de fabrication d’une miniature avoisine celui de son modèle.” Ce constat a encouragé l’entreprise, filiale du groupe Ileos, à développer cet échantillon thermoformé. “L’ensemble des opérations se réalise en un seul passage, contre quatre pour un mascara classique”, précise Ludovic Anceau. D’une contenance de 1,8 ml, il est, cependant, à usage unique.

Eloïse Cohen

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