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La Distillerie Générale se dédie au craft

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Voilà un projet qui cadre bien avec la mouvance craft dans les spiritueux. La Distillerie Générale (LDG) est une nouvelle gamme imaginée par Paul-Charles Ricard, représentant permanent et administrateur de la SA Paul Ricard. Son idée ? Offrir aux initiés des spiritueux d’exception issus d’un seul fût ou d’un lot unique parmi les marques du groupe, qu’il s’agisse de single malt, single grain scotch whisky, gin, cognac, armagnac, gentiane, absinthe, tequila, mezcal, vodka, rhum… Ces maisons, dont Absolut, réserveront une sélection premium de leur production à La Distillerie Générale.

Si le contenu est bien un “best of ” de chaque marque, le contenant, lui, est partagé par tous. Seul point de démarcation, l’étiquette brodée en facing qui varie dans son graphisme et sa gamme de couleurs. D’inspiration XVIIIe siècle, la carafe, en format unique de 35 cl et numérotée, est fabriquée chez le verrier slovène Hrastnik 1860. Le bouchon en bois est, lui, signé Delage.

Le pack secondaire est un étui en carton multicouche (Cartonnages du Val d’Orge), qui se ferme grâce à un simple cordon en coton ciré (Seram). Pour le design packaging, le groupe a fait appel au designer Paul-Bertrand Mathieu, en collaboration avec Louis-Marie de Castelbajac.

La marque, avec son positionnement premium, est déjà vendue chez Julhès et à La Grande Épicerie, à Paris. Le site d’e-commerce, qui a pour vocation de devenir son point de vente principal, va suivre sous peu.

Alissa Demorest

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