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Design Local : Bozal réinvente le mezcal

25/04/2019

Design Local : Bozal réinvente le mezcal

3 Badge Beverage Corporation, entreprise californienne propriétaire de Bozal, a confié la conception de sa marque de mezcal à Swig Studio.
Kevin Roberson, le fondateur de l’agence de design, nous confie
comment il a insufflé un esprit moderne à ce traditionnel spiritueux mexicain.

“De toutes les propositions que nous avons présentées à nos clients, ce projet était le plus “hors cadre”. Et comme nous avons l’habitude de travailler avec le verre, un contenant en céramique nous emmenait sur un territoire inexploré », explique Kevin Roberson, fondateur mais aussi designer pour Swig Studio. Pourquoi donc la céramique ? « Dans la tradition, le mezcal se boit dans des copitas en terre cuite, des petites tasses. Une bouteille en céramique avec un léger grain extérieur était un moyen de faire un lien direct avec l’héritage du spiritueux. Notre but était de créer une version raffinée d’un produit éminemment rustique », ajoute-t-il.

Les bouteilles en céramique, de forme épurée et sans bague, issues d’un moule spécifique et produites par un fabricant de poterie, sont parachevées de deux couches de peinture afin de rehausser le motif de craquelure texturale de la surface. « C’était aussi un moyen d’obtenir l’effet bicolore que nous recherchions, avec un jeux entre une teinte claire et une autre plus foncée : le beige avec le jaune, le bleu foncé et le vert… La gamme Bozal est segmentée en quatre coloris différents, tous conçus pour refléter l’essence du mezcal : le vert de l’agave, le rouge de la terre dans laquelle pousse la plante, le noir comme les alambics en fer souvent utilisés pour la distillation. Dans un étrange synchronisme avec notre fabricant de céramique, les teintes terreuses que nous voulions pour la gamme s’accordaient avec la couleur naturelle du matériau », note le designer.

Pour l’étiquette en facing, Swig Studio a recherché une gamme qui s’harmoniserait avec la texture rugueuse de la bouteille. Et étant donné la surface de la céramique, la formule adhésive a dû être fortifiée pour s’assurer qu’elle adhère de façon pérenne au contenant. Le bouchon de liège qui coiffe la bouteille est scellé avec une simple bandelette de papier, avec en fond une illustration de la tête d’un loup – une référence au bozal, un terme espagnol qui signifie “muselière”. « L’idée d’un élément sauvage et indompté reflète bien les origines du mezcal qui vient des régions de Oaxaca et du Guerrero au Mexique », conclut-il.

Alissa Demorest

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© David Kingsbury

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