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Akro, le parfum à l’âme rebelle signé Olivier et Anaïs Cresp

Akro, le parfum à l’âme rebelle signé Olivier et Anaïs Cresp

Les parfumeurs stars des maisons de compositions qui s’aventurent à la création de marque… Une nouvelle tendance pour la parfumerie de niche ? Ainsi, après Ella K de Sonia Constant, voici Akro, une création père-fille d’Olivier Cresp, parfumeur senior chez Firmenich, et Anaïs, architecte d’intérieur et spécialiste de l’identité visuelle, lancée avec Jack Miskelly, le partenaire d’Anaïs chargé de piloter sa stratégie de développement et la distribution. C’est donc à trois qu’ils ont travaillé sur cette maison de parfum « basée sur le concept de l’addiction », explique Anaïs Cresp. « Notre souhait était de créer une marque qui aille droit au but aussi bien dans ses compositions olfactives que par son identité visuelle ». Cigarette, cannabis, chocolat, caféine, alcool… chaque addiction est traduite en eau de parfum unisexe. Smoke est un mélange de feuille de tabac, de nicotine, de cade, de benjoin et de fève Tonka ; Malt, un cocktail de notes de whisky, de rhum, de cuir, d’algues et de patchouli.

Le packaging, lui, a pris le parti de l’épuré avec des flacons tout en transparence aux épaules arrondies et coiffés d’un simple bouchon noir (flacons, capots et décor signés Coverpla). Le décor du flacon est une sérigraphie matte noire à la texture soft-touch. Pour le packaging secondaire, une boîte en aluminium embossé du logo de la marque (Dacor) est conçue pour les flacons de 100 ml ; pour le kit découverte des six fragrances, seule la cale change pour accueillir ces différents formats.

Cette collection de six parfums sera mise en vente sur le site e-commerce de la marque début novembre, et distribuée dans les concept-stores et pop-up stores « à l’esprit underground », explique Anaïs Cresp.

Alissa Demorest

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