Les tendances de demain : Silence

Depuis le dernier Luxe Pack, les packaging oscillent entre matériaux classiques et futuristes, leurs étiquettes entre simplicité et sophistication, leur fabrication entre tout automatique et fait main. De cet ensemble dual, les experts du Trends Observer ont dégagé trois tendances fortes : Alive Silence et Haiku.

Exigence exacerbée des consommateurs oblige “dans les pays matures, parce qu’ils ont été parfois déçus par la qualité des produits ; dans les pays émergents, parce qu’ils sont de plus en plus connaisseurs”, rappelle Rémy Oudghiri, les marques doivent réaffirmer leur savoir-faire, reconfigurer leurs territoires vs un luxe plus traditionnel, épuré, proche de ses valeurs constitutives. Less is elegant. “Pas besoin de discours, encore moins de bavardage, c’est un rapport au silence, au design sans parole”, ajoute Béatrice Mariotti. Un retour à l’évidence, “au temps long contre le temps court”, précise Isabelle Musnik. Révélateurs de ce nouvel académisme, les packagings accompagnent ce retour à la simpli­ci­té, à la sobriété “avec une symbolique des formes, très géomé­tri­ques, octogonales, cubiques, cylindriques… des formes fondamentales, des volumes bruts”, estime Alain Quemin, comme Noble Leather d’YSL, la Nuit d’Issey Miyaké ou le parfum d’Elie Saab. Et une utilisation des couleurs fondamentales du luxe : le noir, le rose poudré ou l’or. Cette nouvel­le partition des valeurs induit le besoin de toucher, sentir, entendre le petit bruit qui fait la différence (Marc Jacobs). Elle pousse à opacifier bouteilles et flacons (Lacoste L1212, Bvlgari Man in Black, William Fèvre) pour redonner toute sa force à l’objet et laisser le contenu se découvrir et s’apprécier en toute confiance. Pour un luxe d’initiés.

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