Formes de Luxe

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Les tendances de demain : Alive

Les tendances de demain : Alive

Depuis le dernier Luxe Pack, les packaging oscillent entre matériaux classiques et futuristes, leurs étiquettes entre simplicité et sophistication, leur fabrication entre tout automatique et fait main. De cet ensemble dual, les experts du Trends Observer ont dégagé trois tendances fortes : Alive Silence et Haiku.

Happy de Pharrell Williams connaît un succès planétaire ; The school of life avec son enseignement sur la vie, l’amour, la joie s’internationalise… Alors que les crises s’enkystent, que les terroristes terrorisent, le désir de félicité essaime. Famille, ami, travail, les individus affichent un appétit de vie grandissant, ils veulent profiter de tout. “Par-delà les contextes économiques nationaux, la dématérialisation plané­tai­re génère une envie de concret chez un nombre croissant de consommateurs. Ils veulent pouvoir éprouver des sensations, ressentir des émotions et se sentir vivants”, estime Rémy Oudghiri. C’est le règne de la psychologie positive, des petits plaisirs, une manière de conjurer la conjoncture. La sémantique devient jubilatoire : elle autorise une forme de jouissance, voire elle y invite. Tentation de Nina Ricci, Oh Délice ! d’ID Parfums, Vent de folie d’Annick Goutal, Live de Lacoste, ou Explosion d’émotions de l’Artisan Parfumeur, les mots sont distillés pour former une exclamation à la vie. Une invitation à s’offrir des instants délectables, à décréter le bonheur plutôt qu’à l’attendre et le rêver.

Ophélie Colas des Francs

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