Formes de Luxe

Le magazine de l'emballage de luxe

Formes de Luxe

La génération Y accro au luxe

La génération Y accro au luxe

Qui l’eût cru ? Le luxe fait rêver les « digitales natives », ces jeunes de 18-30 ans que l’on imagine connectés 24h/24 aux réseaux sociaux. Et ils n’ont aucun complexe à s’acheter un objet griffé onéreux, comme le révèle une étude de 2013 de Meltygroup : « 83% d’entre eux ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de luxe en période de crise. » Mais cette génération exigeante, peu encline à la discipline et au compromis, attend du luxe qu’il s’adapte à ses codes et desiderata. Eric Briones ( Directeur du Planning Stratégique de l’agence Publicis&Nous) et Grégory Casper (concepteur rédacteur en agence) donnent aux marques toutes les clés pour comprendre cette génération de « zappeurs » dans leur ouvrage La génération Y et le Luxe. Au menu : un cahier de tendances illustré par de études de cas, 22 outils stratégiques dédiés, des enquêtes exclusives et une synthèse de 100 interviews.

La Génération Y et le Luxe, Eric Briones et Grégory Casper, éd. Dunod, 24€

Ophélie Colas des Francs

Formes de Luxe
1 /

La génération Y accro au luxe

L'actualité formes de luxe

Nos articles les plus populaires

-
Pochet du Courval récompensé au Fifis
-
American Supply fête le re-use
-
Paptic lance sa première collection

ABONNEZ-VOUS À Formes de Luxe

JE M'ABONNE
Septembre 2018 - N°126 Novembre 2018 - N°127 Janvier 2019 - N°128