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Avec Dolce, Aptar invente le parfumage « slow motion »

21/11/2019

Avec Dolce, Aptar invente le parfumage « slow motion »

Dolce, le tout nouveau spray pour parfum signé Aptar, a pour but de
« ré-enchanter le monde du parfum ». Première innovation : Dolce offre une diffusion du parfum qui est dix fois plus lente qu’un spray classique. Grâce au rythme d’application ralenti, l’utilisateur peut se parfumer plus longtemps, simplement en gardant appuyé le bouton poussoir. Il peut aussi mieux contrôler l’intensité de l’application. De plus, le parfum est projeté en gouttelettes micronisées, produisant un effet brume. En termes de dosage, Dolce reste sur environ 100 microlitres par pression, tout comme pour un
spray classique.

Techniquement, l’innovation emprunte une technologie dispensing du monde de la pharmacie. Fruit d’une collaboration avec Medspray, entreprise hollandaise spécialiste de la pulvérisation, le partenariat avec Aptar a rendu la technologie adaptable au parfum. « Aujourd’hui un spray classique est composé d’une buse avec un seul canal ; avec Dolce la buse est dotée d’une cinquantaine de canaux au dimensions micron. C’est ce qui apporte la douceur du geste et une pulvérisation lente et harmonieuse. Avec cette innovation, la technologie du spray subit un changement radicale », explique Elisabeth Salom L’Ancien, directrice marketing EMEA chez Aptar.

L’innovation est aussi d’ordre sensoriel car Dolce offre un geste de parfumage entièrement silencieux. Selon Aptar, cet aspect procure une expérience d’application plus luxueuse. Un autre avantage non-négligeable est le rendu olfactif : une étude menée par le parfumeur Antoine Lie démontre une « mise en valeur optimisée des notes du parfum permettant de mieux révéler ses différentes facettes ». De plus, il semble qu’avec la diffusion micronisée,
le consommateur perçoit moins l’odeur de l’alcool contenu dans la formule lors de l’application.

Aptar cible plutôt le marché premium avec Dolce ; le spray étant plus coûteux qu’une solution classique.

Alissa Demorest

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