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Alkos voit green

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Clean, green, naturels… au dernier salon Cosmopack à Bologne, Alkos a présenté un éventail de produits, tant formules que packs, qui répondent à la nouvelle donne du marché de la beauté. « Étant donné notre cœur de métier qui est la formule, nous avons d’abord approché le mouvement “green” en travaillant les ingrédients naturels pour les crayons », explique Laura Mariani, responsable marketing chez l’expert français de la formulation. « La prochaine étape a donc été le pack. » Pour ce faire, Alkos a fait appel à un fabricant spécialisé dans les tubes en cellulose, une matière provenant de fibre de papier, dont environ 95 % sont de matière recyclé pour lancer une nouvelle collection de crayons en cellulose. La gamme est prévue pour contenir les formules naturelles, mais est également disponible en version airtight pour les formules waterproof et longue tenue. Et petit plus, Alkos explique que les crayons en cellulose sont tout aussi faciles à tailler qu’un crayon en bois classique.

Côté formule, Alkos a présenté sa gamme Natural Beauty, qui offre de nombreuses formules pour le teint, les lèvres et les yeux avec un fort pendant naturel (une moyenne de 85 %). « Les grandes marques s’y mettent et la réglementation se structure, nous nous devons d’offrir une offre complète qui réponde à cette demande », rajoute Laura Mariani.

Alissa Demorest

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